彩妆护肤化妆品营销短视频制作类型

产品营销目前已经进入第三代营销，从店铺卖货——图片卖货——视频卖货，一部好视频卖货的效果，绝对不亚于当年一间旺铺。那么如何才能制作出一部好视频去畅销卖产品呢？影翔文化通过十多年制作短视频，为上百家不同企业产品打造了各种各样的营销短视频，其中有效果不理想的，有效果好的，也有因一部短视频卖火一款产品的爆款视频，总结10多年产品短视频制作经验，总结了一下营销类产品短视频的类型，不同产品、不同企业应当量身定制只适合自己企业产品的短视频才是正道，不要观看网上眼花缭乱的视频，适合自己的才是**的！

适合彩妆护肤类产品

纵观不同品类的商品广告素材，影翔文化发现以彩妆护肤类商家采用Vlog测评形式的短视频最多。

该品类下的视频，主要以好物推荐的拍摄题材，常用

直击痛点式

引发好奇式

种草推荐式

整体视频结构是前3秒开头设计+产品引入/介绍+使用前后对比+价格优惠+引导购买。

接下来，分别从开头前3秒、视频剩余结构的拍摄要点进行详细介绍：

1、开头前3秒a. 直击痛点式：开头单刀直入，抛出痛点，吸引精准的目标客群停留

例子1：千万别不管脸上的痘痘，你不会还认为痘痘会自己好吗？

例子2：身上黑的人，我只教你一个方法，不管你是天生黑还是晒黑

例子3：黄黑皮姐妹快看过来，我皮肤黑黄暗沉的……

b. 引发好奇式：用吸晴的画面（新奇特/**美感/冲击力的镜头），在强视觉情况下吸引用户停留观看；又或者通过口播文案的方式

c. 种草推荐式：以**人称的方式，向屏幕前用户分享/推荐他们觉得好用、性价比的产品

例子1：大家好，今天给大家推荐一款我近期超级爱用的好物。例子2：这次要分享的这款产品，真的是物超所值，大家不容错过呦！

例子3：你们一定不能想象，这款产品有多神奇！

例子4：对于我这种超级挑剔的人来说，这款产品真的获得了我的真心喜爱。

例子5：这个产品，集美们，真的是惊艳到我了！

2、视频剩余结构产品引入/介绍：展示产品的外观和包装，让用户了解产品整体的设计和质感；

a. 如果是护肤类产品：介绍产品的功能和特点，比如对于肌肤的改善作用、使用感受、特殊成分、适用人群、使用方法、吸收程度等等；

b. 如果是彩妆类产品：由素人/达人亲自试用彩妆护肤产品，真实向用户展示产品的使用效果，并分享个人使用感受。在视频中分享自己的美妆心得，让用户能从中获取实用的美容指导。包含彩妆技巧、护肤方法等实用教程使用前后对比：通过前后对比的画面，展示实际使用的效果；可以向用户分享自己用了多长周期，让用户有一个明确的期望值；价格优惠+引导购买：引出产品的优惠信息或者限时折扣等，吸引观众购买；

注意点：画面内的素人，占屏幕画面60%或以上；拍摄场景99.99%是在居家空间，主要是卧室或者洗手间。