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彩妆护肤化妆品营销短视频制作类型

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发表时间:2023-04-23 15:21来源:产品视频

产品营销目前已经进入第三代营销,从店铺卖货——图片卖货——视频卖货,一部好视频卖货的效果,绝对不亚于当年一间旺铺。那么如何才能制作出一部好视频去畅销卖产品呢?影翔文化通过十多年制作短视频,为上百家不同企业产品打造了各种各样的营销短视频,其中有效果不理想的,有效果好的,也有因一部短视频卖火一款产品的爆款视频,总结10多年产品短视频制作经验,总结了一下营销类产品短视频的类型,不同产品、不同企业应当量身定制只适合自己企业产品的短视频才是正道,不要观看网上眼花缭乱的视频,适合自己的才是**的!


海报设计 (3).jpg

适合彩妆护肤类产品

纵观不同品类的商品广告素材,影翔文化发现以彩妆护肤类商家采用Vlog测评形式的短视频最多。

该品类下的视频,主要以好物推荐的拍摄题材,常用

直击痛点式

引发好奇式

种草推荐式

整体视频结构是前3秒开头设计+产品引入/介绍+使用前后对比+价格优惠+引导购买。

接下来,分别从开头前3秒、视频剩余结构的拍摄要点进行详细介绍:


1、开头前3秒a. 直击痛点式:开头单刀直入,抛出痛点,吸引精准的目标客群停留

例子1:千万别不管脸上的痘痘,你不会还认为痘痘会自己好吗?

例子2:身上黑的人,我只教你一个方法,不管你是天生黑还是晒黑

例子3:黄黑皮姐妹快看过来,我皮肤黑黄暗沉的……

b. 引发好奇式:用吸晴的画面(新奇特/**美感/冲击力的镜头),在强视觉情况下吸引用户停留观看;又或者通过口播文案的方式

c. 种草推荐式:以**人称的方式,向屏幕前用户分享/推荐他们觉得好用、性价比的产品

例子1:大家好,今天给大家推荐一款我近期超级爱用的好物。例子2:这次要分享的这款产品,真的是物超所值,大家不容错过呦!

例子3:你们一定不能想象,这款产品有多神奇!

例子4:对于我这种超级挑剔的人来说,这款产品真的获得了我的真心喜爱。

例子5:这个产品,集美们,真的是惊艳到我了!


2、视频剩余结构产品引入/介绍:展示产品的外观和包装,让用户了解产品整体的设计和质感;

a. 如果是护肤类产品:介绍产品的功能和特点,比如对于肌肤的改善作用、使用感受、特殊成分、适用人群、使用方法、吸收程度等等;

b. 如果是彩妆类产品:由素人/达人亲自试用彩妆护肤产品,真实向用户展示产品的使用效果,并分享个人使用感受。在视频中分享自己的美妆心得,让用户能从中获取实用的美容指导。包含彩妆技巧、护肤方法等实用教程使用前后对比:通过前后对比的画面,展示实际使用的效果;可以向用户分享自己用了多长周期,让用户有一个明确的期望值;价格优惠+引导购买:引出产品的优惠信息或者限时折扣等,吸引观众购买;


注意点:画面内的素人,占屏幕画面60%或以上;拍摄场景99.99%是在居家空间,主要是卧室或者洗手间。


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