服装鞋包营销短视频制作类型

产品营销目前已经进入第三代营销，从店铺卖货——图片卖货——视频卖货，一部好视频卖货的效果，绝对不亚于当年一间旺铺。那么如何才能制作出一部好视频去畅销卖产品呢？影翔文化通过十多年制作短视频，为上百家不同企业产品打造了各种各样的营销短视频，其中有效果不理想的，有效果好的，也有因一部短视频卖火一款产品的爆款视频，总结10多年产品短视频制作经验，总结了一下营销类产品短视频的类型，不同产品、不同企业应当量身定制只适合自己企业产品的短视频才是正道，不要观看网上眼花缭乱的视频，适合自己的才是**的！

适合服饰鞋包类产品

1、直白推荐-营销性明显

视频结构：全程以产品上身展示进行视频特点，适合高颜值的吸晴产品，人物基本不露脸，主要靠产品本身的吸晴度吸引用户观看，以画外音的形式做口播讲解，配合字幕突出产品相关特点、设计拍摄内容：

a.   类似于产品展示类视频，但特色在于开头前3秒会从季节衣服分享、某类衣服单品分享的主题切入；

b.   根据产品风格、色调，搭配合适的一套，由素人上身展示，并对产品的特点进行动态展示；（比如：宽松，可以让素人扯一下产品的松紧度，让用户肉眼可见）

c.   由于是素人推荐的视频背景，因此场地取景主要是居家室内，但也可以在户外旅游、室外逛街等场景；

2、种草软广-营销性不明显视频结构，话题引入+产品介绍视频特点：

1：素人入镜，并占屏幕画面60%或以上，主要固定在手机屏幕前拍摄，且多数采用“一镜到底”的拍摄方式；

2：拍摄素人全身，以日常生活Vlog形式存在，穿插产品的展示，营销感大大减弱，多屏混剪或一镜到底都可以；拍摄内容：素人/达人身穿产品进行“自我代言”

开头前3秒：形式1和形式2通用，通过视觉吸引、抛出话题引发好奇；（比如：买错裤子真的会让你显矮、穿搭时尚的一身吸引眼球等等）

1：素人/达人穿着产品，一边介绍自身的体验感受来突出产品优点（舒适透气、弹力好、不缩水等等），一边拿着产品进行展示，让用户既了解产品，又加强了对产品外观特点的印象，起到潜移默化种草的效果；

2：素人/达人先后身穿不同产品，把整个服装搭配体现，在不同颜色和款式的情况下，展示着整体的效果，通过产品优势可视化，并配合口播介绍（详细的衣物材质、版型、尺码等参数），让用户直观感受，种草感更强，提高转化几率；

引导转化：形式1和形式2通用，可以在详细介绍产品的视频中部或者尾部自然引出价格信息；也可以全程不提，只靠直观内容对比，种草用户，自然形成下单转化；

总结：痛点+产品使用展示+自己的体验感受达人专业且真实的科普方式，大大降低用户对广告营销的防备，在原相机镜头、或者一镜到底的形式下进行讲解展示，让用户对产品有全方面的了解，既提高了视频的真实性，也增强用户对产品的信任感，加强种草。另外，主播会展示自己独特的搭配技巧和审美观，吸引用户关注与喜爱。