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服装鞋包营销短视频制作类型

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发表时间:2023-04-21 09:18来源:产品短视频

产品营销目前已经进入第三代营销,从店铺卖货——图片卖货——视频卖货,一部好视频卖货的效果,绝对不亚于当年一间旺铺。那么如何才能制作出一部好视频去畅销卖产品呢?影翔文化通过十多年制作短视频,为上百家不同企业产品打造了各种各样的营销短视频,其中有效果不理想的,有效果好的,也有因一部短视频卖火一款产品的爆款视频,总结10多年产品短视频制作经验,总结了一下营销类产品短视频的类型,不同产品、不同企业应当量身定制只适合自己企业产品的短视频才是正道,不要观看网上眼花缭乱的视频,适合自己的才是**的!

服装摄影.jpg


适合服饰鞋包类产品

1、直白推荐-营销性明显

视频结构:全程以产品上身展示进行视频特点,适合高颜值的吸晴产品,人物基本不露脸,主要靠产品本身的吸晴度吸引用户观看,以画外音的形式做口播讲解,配合字幕突出产品相关特点、设计拍摄内容:

a.   类似于产品展示类视频,但特色在于开头前3秒会从季节衣服分享、某类衣服单品分享的主题切入;

b.   根据产品风格、色调,搭配合适的一套,由素人上身展示,并对产品的特点进行动态展示;(比如:宽松,可以让素人扯一下产品的松紧度,让用户肉眼可见)

c.   由于是素人推荐的视频背景,因此场地取景主要是居家室内,但也可以在户外旅游、室外逛街等场景;


2、种草软广-营销性不明显视频结构,话题引入+产品介绍视频特点:

1:素人入镜,并占屏幕画面60%或以上,主要固定在手机屏幕前拍摄,且多数采用“一镜到底”的拍摄方式;

2:拍摄素人全身,以日常生活Vlog形式存在,穿插产品的展示,营销感大大减弱,多屏混剪或一镜到底都可以;拍摄内容:素人/达人身穿产品进行“自我代言”


开头前3秒:形式1和形式2通用,通过视觉吸引、抛出话题引发好奇;(比如:买错裤子真的会让你显矮、穿搭时尚的一身吸引眼球等等)

1:素人/达人穿着产品,一边介绍自身的体验感受来突出产品优点(舒适透气、弹力好、不缩水等等),一边拿着产品进行展示,让用户既了解产品,又加强了对产品外观特点的印象,起到潜移默化种草的效果;

2:素人/达人先后身穿不同产品,把整个服装搭配体现,在不同颜色和款式的情况下,展示着整体的效果,通过产品优势可视化,并配合口播介绍(详细的衣物材质、版型、尺码等参数),让用户直观感受,种草感更强,提高转化几率;

引导转化:形式1和形式2通用,可以在详细介绍产品的视频中部或者尾部自然引出价格信息;也可以全程不提,只靠直观内容对比,种草用户,自然形成下单转化;



总结:痛点+产品使用展示+自己的体验感受达人专业且真实的科普方式,大大降低用户对广告营销的防备,在原相机镜头、或者一镜到底的形式下进行讲解展示,让用户对产品有全方面的了解,既提高了视频的真实性,也增强用户对产品的信任感,加强种草。另外,主播会展示自己独特的搭配技巧和审美观,吸引用户关注与喜爱。


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